官方微信

官方微博

页面版权所有© 2018   晋江嘉年华婴儿用品有限公司    闽ICP备11019493号-4                                                                                                                                                  网站建设:中企动力泉州

企业新闻 ▏抱抱熊: 开拓全品类 做有“国际范”的品牌

浏览量

 

    “品牌全品类化已是大势所趋,它不仅是品牌的一种战略布局,更是品牌综合实力的体现。”抱抱熊总经理颜呈晓对于自家品牌有着深远的规划。

 

    从去年到现在,抱抱熊不断进行新品类的扩张,渠道也从国内走向国外。

 

拓品类 以消费者大数据为依据

 

    从品牌创立至今,抱抱熊已拿下国内外各大奖项30多个。这是对一个20多年品牌的褒奖,更是对抱抱熊匠心品质的认可。

 

    “在消费升级的当下,做好粉丝服务,就是品牌最大的核心力。”颜呈晓指出,抱抱熊进行全品类的拓展,并非一时的跟风,而是根据多年沉淀的品牌大数据分析的结果。

 

    “我们分析发现,消费者有几个有趣的购买行为。”颜呈晓分析指出,一方面,消费者会因为信任一个品牌而选择购买品牌新出的其他产品;另外一方面,流量高企,单一品类难以支撑消费者购买需求。因此,品类扩张既是品牌发展的需要,也是消费者购买行为发生改变的结果。

 

    围绕着品牌新的战略规划,在原有腰凳、妈咪包的基础上,抱抱熊新增了母婴用品、棉品、推车等上百个SKU,凭借着一贯的高性价比,产品一经推出便成为热销款。

 

建渠道 打造品牌国际化版图

 

    经过多年的发展,抱抱熊已实现了对线下母婴连锁渠道、线上各大母婴平台、品牌直营店、跨境电商的全渠道布局。

 

    线下渠道,抱抱熊一举拿下国内包括乐友、咿呀等知名母婴连锁店在内的10000多个线下网点,此数据每年还不断呈上升趋势。线上渠道,抱抱熊采取品类精耕的方式,腰凳、妈咪包等多个品类的销量遥遥领先于行业。

 

    “目前,在万达、宝龙等地我们已经开出多家品牌直营店,未来的消费趋势一定更倾向于线下,我们也希望借助线下的品牌体验店,让消费者近距离体验抱抱熊好的产品。”颜呈晓说,这就是他想给消费者的极致购物体验。

 

    “在跨境渠道上,我们的定位就很清晰,一流的国际品质和设计理念,亲民的价格。”颜呈晓说。到目前为止,抱抱熊英文品牌bebear已远销全球一百多个国家,在亚马逊、ebay、wish等跨境平台上均处于品类销售前列。

 

“C位”产品

 

黑科技——航空铝制αX折叠腰凳

 

    抱抱熊以“技术创新”引领行业20年,研发出“腰凳”替代传统背带,并率先发明推出具有专利“航空铝制”凳芯结构的腰凳,取名“αX结构”。从传统EPP1.0时代到4.0时代αX可折叠凳芯的出现,抱抱熊折叠腰凳被尊称为行业“黑科技”。

 

 

    相比传统凳芯,αX可折叠凳芯的诞生,不仅方便携带,3秒可快速折叠收纳,还可根据大人和宝宝的体型调整舒适坐感,真实还原父母自然抚爱的拥抱坐姿。这既是产品创新,更是符合消费的升级进化。